国内润滑油品牌的缺陷与不足
1、缺乏创新
创新是当今品牌争夺市场、拓展生存空间的有力武器。任何产品，不管它有多长的历史，它的过去多么突出，不管它有多著名，它的资本多么雄厚，如果它对市场变化和客户漠不关心，它迟早会失败。创新不仅要停留在产品推出层面，还要实现品牌的推广与配置。相对而言，国内润滑油品牌缺乏创新主要表现在以下几个方面：产品一致性多年，创新少，同类产品差异化不够;包装风格陈旧，缺乏变化;品牌内涵和创意模糊，宣传创新不足。单调的品牌推广渠道等。
2、品牌定位与形象塑造不准确
品牌定位容易陷入“创名牌就是定位第一”或“定位不足”的误区。只有充分地掌握和运用定位理论，品牌才能在竞争中发挥强大的作用。
品牌形象是消费者识别产品的重要标志。如果品牌形象不清楚，就会导致产品特征与消费者关注焦点的不一致。随着形象塑造的成功冲击和辐射，品牌将鲜明地呈现在人们面前，消费者将在众多的信息中感受到品牌的存在。国内润滑油的品牌定位过于模糊。例如，“关爱司机”和“关爱汽车”是定位宣传，这不够独特，因为这些特征几乎是所有润滑油品牌所追求的共同特征，不会对消费者产生强烈影响。
3、缺少强有力的技术与服务支持
在科技开发方面，目前国有润滑油企业统一的规划与协调还嫌不足，研究开发优势不够明显，添加剂、配方等关键技术与国外先进技术相比存在差距，润滑油技术服务的力量比较薄弱。在高档润滑油上的市场开拓和科技开发力度不够，质量升级缓慢，与国外品牌的差距较大。我国润滑油总量中SE、CD级以上的高档油比例较低，尤其是SG、CF-4以上的高档油比例更低，无法在高档油市场上形成竞争实力。
国内润滑油企业在品牌竞争中，仍然经常靠广告、降价这些手段来参与市场竞争。大多数企业还没有进入更高层次的服务与形象竞争范畴，把服务汉定位在维修服务上，缺少售前、售中、售后的完善配套系统服务。由干对市场与消费者研究不够，很难使消费者产生认同感;过于依赖广告投入，认为做品牌就是做广告，而不注重在产品质量、服务等方面的投入。
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